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中国广告主峰会召开 体育营销广受关注

本站 2012-05-15 管理员

  4月6日,“中国广告主峰会暨第四届金远奖颁奖盛典”在京举行。本届峰会的主题是再造营销。值得注意的是,由于2012年是伦敦奥运年,体育营销的概念受到了广泛的关注。

  体育营销不仅仅是传统意义上的“赞助”,它需要整合核心资源,整合线上线下活动,整合全方位的媒体平台,整合各领域的人才资源。中视体育董事长阮伟介绍了其在体育营销模式上的探索和成功经验,尤其强调了赛事产业链的整合作用以及品牌营销的最佳切入点、时机及周期。

  阮伟谈到,在项目运营的实践经验中,强调创意及创意形成产品的落地能力和执行能力,其企业成功为中国移动策划执行了“移动加油站”奥运营销项目,为青岛啤酒量身定制了“炫舞激情啦啦队选拔赛”品牌赛事活动,以及其他一系列体育营销案例。这也正契合了中国传媒大学MBA学院院长张树庭在开幕词中所说的,“再造营销”时代,要不断加强和重视传媒的作用。而在2012年,伦敦奥运会成为全年体育赛事中的“最高端资源”,围绕伦敦奥运会,将有一系列的活动计划展开。

  嘉宾主持晓明超在总结发言中建议,随着体育越来越成为社交活动的重要手段和渠道,体育营销发展势头日益强劲,将来或许会诞生“体育营销首席执行官”这样的职位。

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